La marque Bourjois

Date de publication :

31/10/2007

Langue :

Français

Format :

.pdf

Nombre de pages :

17 pages

Niveau :

expert

Consulté :

33 fois

Avis client :

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire La marque Bourjois Sommaire

 
  1. L'entreprise Bourjois
  2. Historique et évolution
  3. Identité de la marque
    1. Ses valeurs
    2. Sa personnalité
    3. Ses attributs
    4. Ses avantages
    5. Sa culture
    6. Son profil d'utilisateur
  4. L'analyse du portefeuille
  5. Politique de marque
    1. Caractérisation de la marque et répercutions en terme de produits et de cibles visées
    2. Observation du marché et de la position de l'entreprise
    3. Communication : actions de publicité et promotions des ventes
    4. Stratégie d'internationalisation
  6. Positionnement par rapport aux trois leviers envisageables de profitabilité de la marque

Résumé :

bourjois est une marque moderne, très particulière que nous connaissons tous pour l'avoir au moins une fois achetée en grandes et moyennes surfaces ou en parfumerie. Ce que nous ignorons, est que cette marque possède un fort contexte historique. A l'origine c'est une marque née sous le signe du Théâtre et des Arts de la Scène, mais aujourd'hui, on la considère comme la « petite marque complice » des femmes citadines qui apprécient son aspect ludique et pratique, sa qualité et l'étendue des gammes de couleurs. Après avoir resituer bourjois dans son contexte actuel (marque du groupe Channel) et présenter son évolution depuis sa création en 1862 qui, comme nous le montreront, aura un impact fort sur sa stratégie de marque, nous définirons son identité et nous analyserons son portefeuille de marque. Puis dans un second temps, nous soumettrons notre observation de sa politique de marque et comment celle-ci a évolué. Puis nous tenterons d'expliquer de quelle manière l'entreprise tente de tirer parti des trois leviers envisageables de profitabilité. Enfin, nous présenterons les points stratégiques cruciaux auxquels l'entreprise devra faire face dans l'avenir.

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A propos de l'auteur :

pencil image Lorraine D. Assistante marketing et qualité
Niveau :Expert Etude suivie : Marketing Ecole, université : ISIPCA

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