La marque, capital de l'entreprise

Date de publication :

28/04/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

12 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

34 fois

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non évalué

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le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire La marque, capital de l'entreprise Sommaire

 
  1. Nature et fonction des marques
    1. Origine des marques
    2. Création d'une marque
    3. Les fonctions des marques
    4. Notoriété et image des marques : évaluer l'efficacité de la marque
  2. Les politiques de marque
    1. Les stratégies de marque
    2. Gérer un portefeuille de marques
    3. L'avenir des marques

Résumé :

Dans la perspective de l'accroissement du marché européen, les grands groupes essaient d'asseoir leurs légitimités grâce à de grandes marques. Le marché oppose désormais de grands groupes désireux d'augmenter leurs portefeuilles de marque pour s'approprier de nouveaux segments et d'accroître ainsi leur influence. C'est ainsi que Nestlé a racheté la marque Buitoni et Lever, Boursin.
Avant 1985, les entreprises cherchaient à racheter une usine pour leurs capacités de production alors qu'aujourd'hui elles rachètent Kit-Kat ou Buitoni, c'est-à-dire une place dans l'esprit des consommateurs. Dorénavant, le vrai capital de l'entreprise est intangible, immatériel et réside dans ses marques. Ceci peut expliquer le paradoxe des prix gigantesques atteints lors des rachats d'entreprises possédant des marques notoires alors même que celle-ci était déficitaire. La valeur de la marque est donc apprécier indépendamment des valeurs de l'entreprise.

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A propos de l'auteur :

pencil image Sebastien G. étudiant
Niveau :Avancé Etude suivie : Marketing Ecole, université : université de savoie

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