La marque Carte noire et la groupe de distribution Carrefour

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français

marketing

étude de cas

publié le 14/02/2008

avis client : non évalué

niveau : grand public

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Résumé

Kraft Foods France est leader sur les marchés du café torréfié et du chocolat en tablette avec les marques : carte noire, Grand'Mère, Jacques Vabre, Maxwell House, Velours Noir, Côte d'Or, Daim, Milka, Suchard, Toblerone et le système de boissons chaudes TASSIMO. Kraft Foods France est une des sociétés du groupe Kraft Foods Inc., n°2 mondial de l'alimentaire et de la boisson.
carte noire, en optant pour une stratégie sans cesse innovante, révolutionne le marché du café à la fin des années 70, en créant le segment haut de gamme sur le marché de l'arabica. Sa signature et son caractère le désignent comme le produit en tout point différent dans l'univers du café.
Grâce à la perfection de ses purs arabicas, torréfiés avec soin, la marque devient la référence qualité du marché en offrant un café à l’arôme unique et profond. carte noire nous offre toute sa force et sa magie pour mettre en éveil nos sens dans une quête de plaisirs ultimes. Pour encore mieux protéger ses arômes, carte noire a été la première à proposer un paquet souple avec valve.

Dans le café torréfié, deux sortes de café sont essentiellement produites dans le monde : l'arabica et le robusta. Kraft Foods commercialise sous sa marque carte noire uniquement de purs arabicas.
Le café arabica, originaire d'Ethiopie, est réputé pour sa finesse et sa faible teneur en caféine (1 à 1,5%). C'est une espèce délicate peu résistante aux maladies, cultivée entre 900 et 2000 mètres d'altitude. L'arabica représente 75% de la production mondiale. Les principaux producteurs sont l'Amérique centrale et du Sud et quelques pays d'Afrique de l'Est.

Sommaire

Carte Noire, une marque du Groupe Kraft Foods France
1. Le marché du café moulu
2. La stratégie marketing de la marque
3. La stratégie de communication de la marque
4. La cible visée par la marque
5. Historique
Le Groupe de distribution Carrefour
1. Présentation
2. Historique
3. Stratégie de Carrefour
4. Les chiffres Clés
5. Carrefour Montreuil
Points communs entre la volonté de Carte noire et de Carrefour
Argumentaire
Opération de Trade promotion