La marque Converse et la théorie des moyens et des fins

Date de publication :

20/03/2008

Langue :

Anglais

Format :

.doc

Nombre de pages :

8 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

4 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire La marque Converse et la théorie des moyens et des fins  Sommaire

 
  1. La théorie des moyens et des fins et sa pertinence
    1. Le concept de la théorie des moyens et des fins
    2. La théorie des moyens et des fins et la gestion des marques
  2. Converse et la théorie des moyens et des fins
    1. Converse : la carte hiérarchique des valeurs de l'entreprise et son analyse
    2. Converse : les recommendations spécifiques pour l'avenir de la marque

Résumé :

Le comportement du consommateur est aussi complexe à définir qu'à comprendre. En effet, les influences sur ses habitudes d'achat sont nombreuses et extrêmement diversifiées tels que les valeurs personnelles, l'éducation, les caractéristiques d'un produit et ses avantages. Néanmoins, certains auteurs comme Gutman ont voulu donner un cadre théorique à cette attitude complexe qu'ils ont appelé la théorie des moyens et des fins. Cette théorie propose d'analyser le consommateur lui-même, sa vision, ainsi que les valeurs et les avantages qu'il recherche lors de l'achat d'un produit. Autrement dit, cette analyse se base sur une carte perceptuelle qui dessine les interactions entre « l'individu » et le « produit » en tenant compte des valeurs individuelles des personnes.

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A propos de l'auteur :

pencil image CLEMENT L. ETUDIANT
Niveau :Avancé Etude suivie : Marketing Ecole, université : BEM - BORDEAUX BUSINESS SCHOOL

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