Marque corporate et architecture de marque

Exposé Marketing & marques Théories marketing

Date de publication :

20/02/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

22 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

26 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

La marque corporate : une marque avant tout
1. Les 20 lois du capital marque
2. La marque
3. Le nom
4. Identité de la marque
Les stratégies et politiques de marque
1. L'architecture des marques
2. Les choix entre marque produit, marque ombrelle et double marque
3. Marques globales et marques locales
4. Les politiques d'évolution des marques : un choix difficile
5. La tendance des entreprises : la concentration sur un nombre réduit de marques

Résumé :

Les marques existent depuis presque toujours avec l'apparition des premiers échanges commerciaux. Au départ, il s'agissait de signes rudimentaires inscrits de façon indélébile pour authentifier l'origine des produits.
L'essor des marques coïncide avec l'avènement des marchés de masse et le développement du marketing au début du 20ème siècle aux Etats-Unis et à partir des années 50 en France. La plus ancienne marque française est la marque de joaillerie « Mellerio » qui date de 1515.
Aujourd'hui, les grands spécialistes du marketing ont réalisé qu'il fallait travailler à long terme pour développer le capital de leurs marques.
Cependant, les marques n'ont pas la même importance dans tous les secteurs. Certaines entreprises, comme Cantalou dans le chocolat, réussissent sans marques en fabriquant pour les marques de distributeurs.
En réalité, la marque ajoute de la valeur imaginaire au produit mais une grande marque a toujours besoin de grands produits.
Nous verrons donc dans une première partie comment se construit la marque en elle-même, les règles à respecter... puis dans une seconde partie nous verrons comment sont construites les politiques de marques et quelles sont les tendances actuelles pour les entreprises.