Comment une marque de luxe peut-elle conquérir un marché de masse sans nuire à son image ?

Date de publication :

17/10/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

1 page

Niveau :

avancé

Consulté :

3 fois

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non évalué

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Sommaire :

 
 

Sommaire Comment une marque de luxe peut-elle conquérir un marché de masse sans nuire à son image ? Sommaire

 
  1. Des prix très bas
  2. Comment ces vêtements restent aussi courtisés alors qu'ils sont fabriqués en usine ?
  3. Une stratégie peaufinée

Résumé :

L'année dernière, l'opération Karl Lagerfeld pour H&M a fait d'H&M un vrai terrain de bataille pour les femmes : vendeurs surpassés, magasins dévalisés... Un formidable coup médiatique pour cette enseigne. Mais rappelons-le, ces opérations spéciales ont débuté avec la collection spéciale de Stella Mc Carteney.
Dès lors, nous pouvons nous demander comment une marque de masse arrive à accéder à un tel succès, et pourquoi ce succès est-il si convoité par les femmes qui consomment des produits de luxe ?

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A propos de l'auteur :

pencil image Sarah-Marie I. Étudiant
Niveau :Avancé Etude suivie : Communication Ecole, université : SUP DE PUB

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