La marque Mont Blanc de Nestlé : redynamisation d'une marque leader

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

24/09/2004

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

9 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

51 fois

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Sommaire :

Sommaire

Le marché des prets a consommer.
1. Définition de produits.
2. Vue générale des acteurs.
3. La crème dessert Mont Blanc.
4. La concurrence croissante du rayon ultra-frais.
Analyse du produit.
1. Le produit.
2. Distribution.
3. Communication.
4. Prix.
Recommandations.
1. Les nouvelles tendances de consommation.
2. Cible et positionnement.
3. Packaging.
4. Distribution.
5. Communication.

Résumé :

La concurrence vient aujourd'hui essentiellement du développement et de la
structuration de l'offre concurrente au rayon ultra-frais. Il est donc utile d'étudier les principaux indicateurs de ce type de marché. Nous avons considéré non pas l'ensemble du « rayon » mais plutôt le marché des desserts lactés. Ce sont eux qui paraissent être les concurrents les plus directs de mont blanc.
Il sera, par conséquent, nécessaire de tenir compte de cette concurrence dans la redéfiniton du mix marketing de la crème dessert mont blanc