La marque de prêt-à-porter Carroll : une relance réussie ?

Étude de cas Marketing & marques Marketing mode

Date de publication :

28/07/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

5 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

3 fois

Avis client :

non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Contexte
1. Analyse du contexte
2. Diagnostic de l'entreprise
Stratégies mises en place pour retrouver une identité forte
1. Cible et Positionnement
2. Mix Marketing
3. Approvisionnement
Le renouveau appliqué au terrain [les années 2000]
1. Concept de magasin appliqué au réseau
2. Nouveau système informatique
3. Développement international

Résumé :

Caroll est une marque de prêt-à-porter féminin née dans le quartier du sentier en 1963, fondée par Raphaël Levy et Joseph Bigio, la société s'appelait alors « Les tricots Caroll ». En 1986, la marque fut ensuite rachetée par le groupe ANDRE (VIVARTE), c'est le début des premières collections de prêt-à-porter Caroll et des premières boutiques.
Au fur et à mesure des années, la marque vieillit et son chiffre d'affaires n'évolue pas. Elle stagne et décide de réagir.

Dans les années 1990, on constate des changements dans les modes de consommation. En effet, face à une offre de plus en plus importante, les consommateurs évoluent et deviennent de moins en moins fidèles. La cliente est plus avisée, elle recherche la modernité et la nouveauté. On passe à une consommation « PLAISIR ».