La marque de prêt-à-porter Mango

Étude de cas Entreprises & gestion Stratégie

Date de publication :

24/01/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

28 pages

Niveau :

expert

Consulté :

15 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Présentation de Mango et de son environnement
1. Sa création
2. Historique et chiffres clés de Mango
3. Chiffre d'affaires, évolution du groupe et des chaînes Mango
4. Son concept
5. L'équipe commerciale
6. Le Système Logistique Mango (SLM)
Le marketing mix, les « 4 P »
1. Stratégie produit
2. Stratégie prix
3. Stratégie communication
4. Stratégie distribution
SWOT et concurrence
1. Le SWOT
2. La concurrence
Le développement du groupe
1. L'internationalisation du groupe
2. Projets d'avenir et prévisions futures

Résumé :

Pour l'étude d'une enseigne de prêt-à-porter, notre choix s'est porté sur le groupe mango, puisque nous admirons le succès fulgurant qu'il a rencontré en à peine un quart de siècle. De plus, lorsque l'on parle de mode espagnole, on pense souvent à Zara. Nous voulions donc mieux comprendre le phénomène mango, rivalisant avec son concurrent.
Enfin, l'état d'esprit de cette marque et le style dans lequel elle évolue correspondent aux nôtres. Nous allons donc étudier ce qui a fait les forces de mango et l'a propulsé en tant que deuxième entreprise de mode espagnole.

Ce sont deux frères grossistes immigrés turcs, Isak et Nahman Andic, qui décident de créer une marque qu'ils apposent sur les vêtements qu'ils achètent.
mango est un nom castillan du fruit exotique « Mangue ». Cette marque est née en 1984 avec l'ouverture de la première boutique sur Paseo de Gracia, dans le centre de Barcelone. Le groupe mango (ou Punto Fa SL) est spécialisé dans le marché de l'équipement de la personne, et se consacre à la fabrication et à la commercialisation de vêtements et accessoires féminins sous la marque mango.
mango habille la femme dynamique, moderne et citadine dans ses besoins quotidiens, âgée de 18 à 40 ans. Elle lui propose pour cela quatre gammes distinctes : Sportswear, casual, jean et night. Cette firme est la 2e entreprise espagnole exportatrice du secteur textile. mango appartient au groupe PUNTO FA SL, son siège social, ses bureaux de style et son grand centre de tri se trouvent à Barcelone.