Marques de distributeur versus Marques nationales

Étude de marché Marketing & marques Marketing distribution

Date de publication :

27/07/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

87 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

88 fois

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le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Chapitre 1 Le prix : adversaire ou allié de la marque
1. Section 1 : le prix : le nerf de la guerre
2. Section 2 : La circulaire Dutreil sème la zizanie
Chapitre 2 Produits MDD et marques nationales
1. Section 1 : Les fournisseurs sont-ils les mêmes ? Info ou intox
2. Section 2 : Le packaging : un argument de différenciation
Chapitre 3 Fidéliser et promouvoir : une longueur d'avance
1. Section 1 : La fidélisation aux marques
2. Section 2 : Une promotion à deux vitesses

Résumé :

Il est loin le temps où le consommateur ne connaissait que des marques comme Nescafé, Evian, Poulain... Tout consommateur a encore en tête cette fameuse publicité et musique pour la boisson Ricoré qui est « l'amie de notre petit déjeuner ».

Il est loin aussi le temps où seules les marques nationales trônées comme des reines dans les linéaires en France. La vie a évolué, le pouvoir d'achat avec et le consommateur également. La grande distribution française a su tirer partie de cette évolution et ce changement de consommation. En effet, les marques nationales ne sont plus seules en rayon et doivent battre le fer avec des marques de distributeur (MDD) et des premiers prix (PPX). La guerre est rude et promet pour quelques années encore de grandes et belles batailles. Mais c'est cela également qui fait le charme des marques : elles doivent être en perpétuelle innovation si elles ne veulent pas que le consommateur se tourne vers une autre marque. Le challenge sera dur à relever pour certaines marques dont le taux de notoriété est encore faible ou l'achat de ce produit encore difficile à prouver. Il sera également dur car nous pouvons assister à une bataille entre les MDD des différentes enseignes.
Cette guerre coupe donc le souffle à tous les acteurs de la grande distribution (distributeurs et fournisseurs). De plus, un troisième acteur vient dicter sa loi : l'Etat qui vient mettre son grain de sel afin d'assainir les relations commerciales. Affaire à suivre...

Pourquoi avoir choisi ce sujet ? C'est tout d'abord un thème qui m'intéresse car je vis dans ce milieu au quotidien. Le monde de la grande distribution me passionne et j'espère bien mettre toutes ces connaissances à profit dans mon futur emploi dans ce secteur.

Mais c'est également un sujet qui peut concerner n'importe quel consommateur. C'est dans l'intérêt de ce dernier. De plus, c'est un sujet en constante évolution, qui vit avec son temps. La refonte de cette loi va encore modifier le pouvoir des MDD ou des marques nationales.
Enfin, j'espère que ce mémoire vous concernera et que vous vous y retrouverez dans vos actes d'achat.

Mots clés: étude marques, distributeur, consommateur, prix, qualité, loi Galland, Dutreil, MDD, grandes marques, hypermarché, innovation, réactivité, chaîne, stratégie des MDD, packaging, marques nationales, emballage, télévision, promotion, marketing