Les marques de distributeurs

Étude de marché Marketing & marques Marketing distribution

Date de publication :

29/08/2003

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

44 pages

Niveau :

expert

Consulté :

316 fois

Avis client :

Validé par :

le comité Oboulo.com

9,95 € Ajouter au panier

Sommaire :

Sommaire

État des lieux
1. Évolution récente des mdd
2. La loi Galland : diversification produits et stratégie des enseignes?
3. Parts de marche des différentes enseignes : puissance des mdd
Les me-too sont obsolètes. Quelles stratégies pour la nouvelle génération de mdd ?
1. Positionnement des mdd
2. Approche marketing des mdd : communication et packaging
3. Stratégies pour les enseignes développant leur marque propre
4. Qualité des produits a mdd
Marques de distributeur ou marques de fabricant ?
1. Point de vue des entreprises commerciales
2. Point de vue des entreprises industrielles
Recommandations concernant les perspectives d'avenir des marques de distributeur
1. Optimisation du couple mdd/ enseignes
2. Amélioration de la lisibilité : merchandising
3. Attractivité du produit : importance du packaging et de la communication.
4. Les mdd et l'euro

Résumé :

Les marques de distributeur sont une vieille histoire. Elles apparaissent en fait pratiquement en même temps que les premières vraies marques de fabricant, dans la seconde moitié du 19 ème siècle, avec des finalités diverses. Tout le monde en conviendra, la marque d'un distributeur n'est pas la marque d'un produit. Pour reprendre la définition de Philippe HOUZE, Président de Monoprix, les marques de distribution sont des marques de troisième génération.
La France est l'un des pays où les MDD ont une forte implantation mais elle est encore loin du système anglo-saxon. En effet, le modèle de la distribution britannique plane aujourd'hui sur les enseignes françaises. Avec plus de la moitié de leur chiffre d'affaires réalisée sous leurs propres marques, les Tesco, Sainsbury's et autres Marks & Spencer affichent des niveaux de profits trois fois supérieurs aux Groupes Français. Depuis très longtemps, ils proposent des produits d'un niveau de qualité/ prix/ innovation tout à fait comparable aux Grandes marques. Ils ont instauré d'étroites relations avec leurs fournisseurs dont ils limitent le nombre afin de mieux les contrôler. La publicité télévisée a contribué à asseoir leur image auprès des consommateurs. En 1997, Marks & Spencer a consacré près de 250 millions de livres en communication sur son unique marque, St Michael.Finalement, tout le monde souhaiterait savoir si Carrefour, Auchan sont des marques au même titre que Benetton, Zara, Virgin... Dans une vision prospective, la seule question est de savoir si ces « marques », ces noms ou ces notoriétés existeront toujours dans vingt ans