Les marques de distributeurs (MDD) au coeur de la vente à distance (VAD)

Mémoire Marketing & marques Marketing distribution

Date de publication :

28/02/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

51 pages

Niveau :

expert

Consulté :

3 fois

Avis client :

non évalué

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le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

La vente à distance (VAD), un secteur en pleine mutation
1. Le paysage de la VAD
2. Internet et la VAD
3. Comportement du consommateur en VAD
Comment se sont développés les marques de distributeur (MDD) ?
1. La naissance des MDD
2. Un contexte économique qui a contribué à leur succès
3. Un contexte juridique favorable aux MDD ?
Les MDD, un moteur de croissance dans la stratégie marketing en VAD
1. Qu'est-ce que le marketing en VAD ?
2. Le marketing et les MDD
3. Des intérêts stratégiques propices au développement de l'entreprise ?
Etude de cas La Redoute : analyse de la stratégie marketing et des marques propres
1. Présentation générale de l'entreprise
2. La Redoute, entreprise en pleine reconversion
3. Une stratégie marketing basée sur la fidélisation
Apports et limites

Résumé :

Ce mémoire a pour objectif de définir ce que sont les mdd dans le secteur de la vente à distance, leurs intérêts, comprendre pourquoi ce secteur s'y intéresse tant. J'essaierai donc d'étudier ce phénomène de la manière la plus complète possible en faisant appel à plusieurs outils comme l'économie, le marketing, la sociologie et la psychologie.
J'insisterais plus particulièrement sur des points qui me semblent nécessaires : les mdd comme étant l'expression du consommateur qui fait évoluer et améliorer les capacités de développement de l'entreprise. Bien évidemment, même si la mdd est le fil conducteur de ce mémoire, j'étends ma réflexion sur d'autres concepts divers mais restent tout de même en corrélation avec le sujet de ce mémoire.
L'objectif final de ce mémoire est de prouver à l'aide d'un cas concret, une analyse pertinente sur les mdd sur le secteur de la vente à distance.
Ce rappel est primordial car tout comme le secteur de la vad, les mdd sont consacrées aux consommateurs. On y intègre alors une relation entre les deux qui méritent d'être exploitées.

C'est pourquoi, je vais essayer, tout au long de ce mémoire d'évoquer toutes les étapes pour nous permettre de bien comprendre l'histoire des marques de distributeurs au sein des entreprises de vente à distance.
Après avoir effectué de nombreuses recherches sur le sujet des mdd en vad et en ayant discuté avec mon maître de stage et de mémoire, je me suis rendu compte que ce concept pouvait être intéressant à exploiter.
Plusieurs questions découlaient de ce sujet : Pourquoi autant de mdd ? Qu'apportent-elles ? S'agit-il d'une stratégie marketing ? Quels sont les facteurs déclencheurs ? Quelles sont les limites de ces mdd ? Qui est le consommateur en vad ?
De cette réflexion a découlé ma problématique générale : « Dans le secteur de la vente à distance, les mdd permettent-elles d'optimiser la stratégie marketing afin d'améliorer le développement de l'entreprise ? »