A vos marques jeunesse! Les stratégies marketing nuisent-elles à l’épanouissement de la clientèle jeune?

Mémoire Marketing & marques Marketing consommateur

Date de publication :

27/11/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

36 pages

Niveau :

expert

Consulté :

12 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Un marché en plein essor.
1. Place de l'enfant dans le monde la consommation.
2. Evolution du marché.
Les techniques marketing.
1. Un marketing qui suit les tranches d' âge.
2. Stratégies employées par les annonceurs.
Jusqu'où peut-aller l'univers de la consommation ?.
1. L'entrée des marques à l'école.
2. Le rôle des parents.
3. Dérives du phénomène.

Résumé :

Si l'on dit des enfants qu'ils sont « l'avenir d 'un pays », ils en sont également le présent. En effet, les enfants sont une cible de choix sur le marché des biens de consommation. Alors qu'ils n'ont même pas trois ans, la publicité leur propose déjà mille gadgets. Outre leur rôle démographique dans le renouvellement des générations, ils sont des acteurs économiques à part entière avec un pouvoir d'achat propre, et non de simples adultes en devenir :
D'une part, ils consomment et font consommer.
Le coût moyen de l'éducation d'un enfant (de 0 à 18 ans) est estimé à environ 10000 euros, et les parents ne sont pas les seuls à décider des dépenses, les enfants ayant un pouvoir de prescription considérable dans ce domaine. De plus, ils interviennent sur des dépenses dites indirectes. Par exemple : 33% des couples achètent une nouvelle voiture à l'arrivée d'un nouvel enfant (source Francoscopie 2001.)
D'autre part, ils achètent.
En plus de leur pouvoir de prescription, les enfants ont un pouvoir d'achat qui évolue trois fois plus vite que celui de leurs parents. Totalement à l'aise dans la société de consommation, ils sont sensibles à la publicité, aux marques et en viennent même à éduquer leurs parents, comme c'est le cas en multimédia.
C'est pourquoi, tous les acteurs du marché, des fabricants aux distributeurs, cherchent à courtiser l ' « Enfant Roi ».
Mais à quel prix ?