Les marques de sport à la conquête de la mode

Depuis quelques années, on observe chez les marques de sport une évolution vers davantage de style et de mode. Leur offre de produits s'étend et dépasse le cadre de la pratique sportive. Les marques de sport sont-elles devenues des marques de mode ?

Alors que les baskets sont depuis les années soixante-dix détournées de leur usage sportif, plusieurs facteurs peuvent expliquer l'origine de ce phénomène. Disposant des atouts pour amorcer ce changement, les marques de sport y ont été encouragées par un contexte incitateur et des opportunités économiques réelles.

Dans ce contexte, les différentes marques mettent en oeuvre des stratégies présentant des points communs mais aussi des divergences importantes. Chacune, à sa façon, tente de concilier crédibilité sportive et adaptation à l'air du temps. Chacune emploie des moyens différents pour adapter l'entreprise à ce nouveau paradigme. Jusqu'où pourront-elles aller et quelles sont les limites auxquelles elles risquent de faire face ?