McDonald's

Étude de cas Entreprises & gestion Management organisation

Date de publication :

18/04/2007

Langue :

Allemand

Format :

.doc

Nombre de pages :

11 pages

Niveau :

avancé

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2 fois

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Sommaire :

Sommaire

Die Vorstellung
1. Einige Zahlen
2. Die Geschichte von Mac Donald's
3. Das Geschäftsmodell
Die Marketing Strategie
1. Die Qualität- und Transparenzstrategie
2. Die Kinder Strategie :? das Happy Meal?
3. Die Differenzierung Strategie
4. Der Umweltschutz und das sozial Engagement
5. Das Sozial Engagement

Résumé :

Die mcdonald's Corporation ist der weltgrößte Konzern von Fast-Food-Restaurants.
Der Firmensitz befindet sich in Oak Brook, Illinois.
Mac Donald besteht auf ca. 31.000 Restaurants in über 100 Ländern.
Mac Donald existiert weltweit und es wird immer wieder als das klassische Symbol der Globalisierung genannt.

Dazu kommen noch viele verschiedene aufgekaufte, aber nicht in mcdonald's" umbenannte Restaurants verschiedener, vor allem amerikanischer Ketten (Partner-Brands") sowie eine Minderheitsbeteiligung an der britischen Kette Pret A Manger. 1

2005 betrug der Umsatz des Konzerns weltweit rund 20,5 Mrd. US-$, der Gewinn belief sich auf ca. 2,6 Mrd. US-$.

Das Jahr 2005 war mit einem Rekordumsatz von 2,42 Mrd. Euro und einem Umsatzplus von 5,17 Prozent ein großer Erfolg für mcdonald's Deutschland.

In Deutschland ZB gibt es 1.264 Restaurants, die 848 Millionen Gäste im Jahr bekommen habe, das heisst ungefähr 2,3 Millionen Gäste pro Tag. Umgerechnet auf die Gesamtbevölkerung war somit jeder der 82,5 Millionen Einwohner in Deutsch- land rund zehnmal bei mcdonald's zu Gast und gab dabei jährlich ca. 29 Euro aus. So- mit ist mcdonald's Deutschland auch im Jahr 2005 unangefochtener Marktführer in der Gastronomie.
Als erstes Gastronomie-Unternehmen in Deutschland richtete sich mcdonald's von Anfang an sehr stark auf Kinder und junge Jugendliche als Ziel aus.