McDonald's en France : Analyse d’entrée sur le marché Français

Date de publication :

05/06/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

3 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

40 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire McDonald's en France : Analyse d’entrée sur le marché Français Sommaire

 
  1. Les clés du succès !
  2. Comment se porte Mc Donalds aujourd'hui ?

Résumé :

Dans un pays où le culte du corps parfait envahit les kiosques en faisant les premières pages de tous les magasine « people », mais aussi dans un pays où le gouvernement est à l'initiative de grandes campagnes de sensibilisation alimentaire, nous pouvons nous interroger sur l'avenir de grandes chaînes de restauration rapide qui mettent en oeuvre de puissantes stratégies marketing avec un objectif constant : « gagner des parts de marché ».
En effet la france, bien qu'elle ait une réputation de pays gastronomique, compte tout de même près de 1070 restaurants « fast food », 43 300 employés dans ces restaurants, un CA de plus de 2,3 milliards d'euros par ans et un nombre journalier de clients supérieur à 1,2 million et ce seulement pour une seule enseigne, alors que le pays compte de nombreux autres restaurants de ce type répartis sur le territoire. Comment ces chaînes de restauration rapide se sont elles implantées sur le marché français, comment ont-elles été accueillies par la population, et comment réussissent elles à survivre dans un environnement qui leur est hostile ?
A travers l'exemple de la plus grande chaîne de fast-food au monde, MC DONALDS, nous présenterons dans un premier temps « les clés du succès » de ses différentes implantations dans le monde et plus particulièrement en france. Nous étudierons dans une seconde partie quels sont les résultats actuels de la marque et quel est son avenir.

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A propos de l'auteur :

pencil image Elodie G. etudiante
Niveau :Avancé Etude suivie : Droit des affaires Ecole, université : UNiversité Jean Moulin Lyon III

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