Quel mécénat pour quelle entreprise ?

Il n'existe pas de définition légale du mécénat. La terminologie utilisée est celle prévue par l'arrêté du 6 janvier 1989 « relatif à la terminologie économique et financière ».Ce texte définit le mécénat comme étant le soutien matériel apporté sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire, à une oeuvre ou à une personne pour l'exercice d'activités présentant un intérêt général. Le mécénat est entendu comme l'ensemble des concours consentis par une initiative privée, en faveur de domaines d'intérêt général s'étendant aux champs de la culture, de la solidarité et de l'environnement.

Une grande motivation pour le mécénat est la réduction sur l'impôt. La loi du 1er août 2003 a changé les taux de réduction pour favoriser le mécénat. L'ADMICAL (Association pour le Développement du mécénat Industriel et Commercial) donne les lois de réduction sur l'impôt :
• Situation antérieure : déduction des dons du résultat imposable dans la limite de 2,25 à 3,25 pour mille du chiffre d'affaires en fonction de la nature de l'organisme bénéficiaire.
• Loi du 1er août 2003 : réduction sur l'impôt sur les sociétés égale à 60 % des dons aux oeuvres d'intérêt général, dans la limite de 5 pour mille du chiffre d'affaires.

Les modalités qui s'offrent à une entreprise soucieuse de poursuivre sa politique de mécénat sont nombreuses . Les principales sont :
• le mécénat financier : il peut s'agir de cotisations, de subventions, d'apports en numéraire. Le dispositif juridique et fiscal exposé plus bas encadre ces pratiques ;
• le mécénat en nature : le versement peut, dans ce cas, consister en la remise d'un bien inscrit sur le registre des immobilisations, de marchandises en stock, en l'exécution de prestations de services, en la mise à disposition de moyens matériels, personnels ou techniques... ;
• le mécénat technologique : il consiste à mobiliser le savoir-faire, le métier de l'entreprise au bénéfice de partenaires culturels ou du monde de la solidarité ;
• le mécénat de compétences : il s'agit de mettre certaines compétences des salariés de l'entreprise au service des projets soutenus, sous forme de mise à disposition de personnel, de prêt de main d'oeuvre, d'accompagnement dans le montage du projet, d'appui technique de durée variable...


Le mécénat est un outil de communication efficace seulement si la politique de mécénat qui l'entoure est appropriée à la politique économique de l'entreprise. Une question concernant l'utilisation du mécénat comme moyen de communication par les entreprises reste en suspens : quelle politique de mécénat pour quelle entreprise ?