Médias et hors-médias

Mémoire Marketing & marques Marketing médias

Date de publication :

19/04/2005

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

47 pages

Niveau :

expert

Consulté :

160 fois

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Sommaire :

Sommaire

Les caractéristiques des médias traditionnels.
1. La spécificité du hors-médias.
2. Internet.
3. Choix médias / hors-médias.
L'usage des dispositifs médias / hors-médias.
1. Les investissements.
2. Le rôle et l'impact des grands médias.
3. Le potentiel créatif du hors-médias.
4. La réalité sur le terrain.
La stratégie médias / hors-médias.
1. La pratique des professionnels.
2. L'art de la coordination.
3. Le futur prometteur du hors-médias .

Résumé :

La technique publicitaire hors médias coûte moins cher que l'utilisation des médias traditionnels et pourtant, elle engendre de très bons résultats. Avec l'évènementiel, les relations presse, le street marketing, les produits dérivés et pleins d'autres outils, l'annonceur peut faire preuve d'une grande créativité et d'originalité. Désormais, nous sommes dans l'ère de la consommation où l'exigence est accrue de la part des consommateurs. Le hors médias change les habitudes, émerveille les clients quand il est bien orchestré. Il n'est plus une partie de la publicité mais un moyen précieux pour conquérir de nouveaux clients, pour gagner rapidement de l'argent. Si nous nous référons aux relations presse, nous nous apercevons que cette technique appartenant au hors médias est une base solide pour les annonceurs. Un journaliste qui vante votre produit est un atout majeur dans une campagne commerciale. Les relations presse est une discipline de communication dont nous ne pouvons pas nous passer. Ainsi, nous ne pouvons plus imaginer de fonctionner sans le hors-médias qui a une importance capitale dans la démarche publicitaire qui ne fera que de s'accroître car les consommateurs réclament sans cesse de meilleures offres, plus d'interactivité, plus de surprises. Tandis que les mass médias ont pour objectifs de faire connaître la marque, le hors média crée un ressenti autour d'elle. Cette technique publicitaire n'a pas fini de nous étonner.