Que le meilleur gagne: Volvic (2006)

Date de publication :

15/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

44 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

4 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Que le meilleur gagne: Volvic (2006) Sommaire

 
  1. Rappels du brief
    1. Situation
    2. Objectifs
  2. Contexte
    1. Volvic France
    2. Les marchés européens
    3. Le marché des eaux
    4. La concurrence
    5. Le consommateur
  3. Notre recommandation stratéegique pour volvic
    1. La cible
    2. Le positionnement
  4. Nos pistes créatives
    1. Copy Stratégie
    2. Les supports de communication
  5. Notre recommandation media
    1. Objectifs média
    2. Répartition du budget
    3. Le Média Planning

Résumé :

volvic, l'eau des Volcans d'Auvergne de Danone, a connu une année faste en 2005. En passant devant Contrex avec 8.1 % de PDM en volume, volvic se situe à la troisième place du marché, derrière Cristaline et Evian. Et la marque entend bien défendre sa position dans un marché concurrencé par l'eau du robinet qui communique depuis 2003 auprès des consommateurs de plus en plus sensibles au prix.

volvic dispose d'un atout de taille : sa position de leader sur le segment des eaux aromatisées, le segment le plus dynamique sur le marché des eaux plates.

volvic lance une compétition à laquelle EMA France participe.

Avec un budget de 6 millions € (budget d'achat d'espace en France), volvic entend lancer sa campagne à l'automne 2006.

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A propos de l'auteur :

pencil image Marie Alix V. Assistante Marketing opérationnel Communication
Niveau :Avancé Etude suivie : Marketing Ecole, université : Dauphine

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