Melvita: la cosmétique naturelle un opportunisme commercial

Étude de cas Entreprises & gestion Stratégie

Date de publication :

29/06/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

25 pages

Niveau :

avancé

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99 fois

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Sommaire :

Sommaire

Melvita la naissance d'une marque
1. Définitions et tendances du marché
2. Influences sur l'économie
3. Influence sociale
Analyse diagnostic de la situation
1. Facteurs externes
2. Facteurs internes
Stratégies
1. Une stratégie d'entreprise
2. Les stratégies et modalités de développement
3. Les cibles de la tendance cosmétique naturelle

Résumé :

melvita est une entreprise pionnière, qui a fait le pari de la cosmétique biologique et naturelle au même titre que la nourriture biologique.
Des packagings simples, des prix plus raisonnables que ceux des marques de la parfumerie, une concentration en principes actifs plus élevée que dans les produits traditionnels...
Aujourd'hui, melvita est une des marques leaders de ce marché à fort potentiel et à forte croissance. En France, elle commercialise ses produits dans un réseau de distribution de 1500 points de ventes, essentiellement composés de magasins diététiques. Cependant, melvita n'a plus le moyen d'évoluer dans ce circuit, alors que le marché de la cosmétique naturelle et biologique connaît une croissance sans précédent.
Dans le même temps, le positionnement sur un nouveau réseau n'est pas sans risque et demande des investissements importants. Pour ce qui est de l'étranger, elle a une présence en Europe, en Asie et en Amérique du Nord mais sans atteindre le niveau de développement qu'elle connaît en France.
Ce dossier marketing aura pour objectif principal d'analyser les choix de développement stratégiques que les dirigeants ont retenus pour répondre à un marché en pleine explosion.
Pour cela nous pouvons dégager plusieurs problématiques:
- Quelles sont les raisons qui rendent le marché aussi dynamique ?
- Comment melvita allie l'opportunisme commercial avec son développement stratégique?
Afin de répondre au mieux à ces problématiques nous étudierons dans un premier temps la cosmétique naturelle dans sa généralité ainsi que la naissance d'un marché à fort potentiel, puis dans un second temps le réalisme de melvita face à un opportunisme commercial.

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