Merchandising, analyse d’un concept : Zara (2007)

Date de publication :

27/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

9 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

24 fois

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non évalué

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le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Merchandising, analyse d’un concept : Zara (2007) Sommaire

 
  1. Positionnement
    1. Positionnement de Zara
    2. Le marché
  2. Zonification
  3. Localisation
  4. Typologie et architecture
  5. Mix-produit
  6. Mix service
  7. Merchandising et PLV
  8. Promotion
  9. Communication
  10. Méthodes de vente
  11. Méthodes de management
  12. Techniques de gestion
  13. Compromis social

Résumé :

En deux mots, le positionnement de zara est : Cheap and Trendy. Plus précisément, zara ce sont :

 des vêtements branchés, ses collections s'inspirent, voire copient parfois directement les podiums de haute couture du moment. Une mode qui s'inspire du goût, des désirs et du style de vie de la femme et de l'homme d'aujourd'hui.
 à des prix accessibles, un véritable atout compétitif ;
 sans oublier un large éventail de choix, en effet la véritable force de zara c'est sa gamme très vaste (11 000 modèles/ an), divisée en sous marques qui correspondent chacune à un type de cliente. ;
 des nouveautés, la marque met seulement 15 jours pour dessiner de nouveaux modèles, fabriquer et les livrer dans n'importe quel magasin dans le monde.

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A propos de l'auteur :

pencil image Noémie B. Etudiant
Niveau :Avancé Etude suivie : Marketing Ecole, université : IPAG Nice Ecole supérieure de commerce

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