Dans quelle mesure les hôtels Formule 1 - précurseurs d’une nouvelle forme de tourisme - ont été à l’origine de la stratégie Accor et l’élément déclencheur de son succès?
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étude de cas
publié le 06/03/2008
avis client : non évalué
niveau : avancé
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Résumé
Le concept des Hôtels formule 1 est à l’origine d’une véritable révolution au sein du secteur de l’hôtellerie, principalement en France et en Europe. Apparu dans les années 80, son modèle peut être assimilé à celui des compagnies low-cost. La création des hôtels en 1985 repose sur la stratégie du Groupe accor, qui a eu une grande influence sur ce segment de marché. Nous tenterons ainsi de démontrer comment le concept et la stratégie des Hôtels formule 1 ont fait le succès du Groupe accor, leader européen dans l’univers de l’hôtellerie et du tourisme et leader mondial dans les services.
Le Groupe accor a mis en place deux stratégies pour assurer l’avenir des Hôtels formule 1. La première consiste en un programme de rénovation afin de remettre les Hôtels formule 1 sur le devant de la scène. Il est en effet impératif de refaire parler de certaines enseignes du Groupe. C’est ainsi que par exemple depuis 2002, Novotel est le premier hôtel à bénéficier de cette stratégie qui s’appliquera par la suite à d’autres marques du Groupe, dont formule 1. Ce programme de rénovation passe essentiellement par une amélioration des halls d’accueil des hôtels qui se doivent de devenir plus lumineux, aérés et chaleureux !
La seconde stratégie quant à elle a un aspect beaucoup plus marketing. Alors qu’auparavant l’accent était mis sur l’offre de services (tickets restaurant), accor cherche désormais à mettre en place des actions de communication renforcées. Le budget publicitaire a été ainsi revu à la hausse avec 25 millions d’euros supplémentaires au second semestre 2006. Novotel est encore le premier hôtel du Groupe à en bénéficier avec un nouveau spot télévisé. Selon le directeur général marketing, Eric Lepleux: « Elle est la traduction de la mutation spectaculaire entreprise par la chaîne depuis 2002. Elle invite au voyage en rompant avec la simple logique aéroport-hôtel-séminaire. »
En ce qui concerne formule 1, la communication va débuter en 2007 sur le même type de campagne car la cible de formule 1 est la même que celle de Novotel, à savoir le voyageur d'affaires entre 30 et 45 ans la semaine et la famille le week-end.
Il apparaît clairement que les Hôtels formule 1 ont révolutionné le secteur de l’hôtellerie économique en appliquant une stratégie low cost. Leur concept novateur a su tirer parti d’un segment porteur jusqu’alors inexploité. Néanmoins, il semble que ce modèle stratégique tend à s’essouffler à l’heure actuelle. Il faut donc remettre en avant la marque formule 1, et c’est le principal objectif de la nouvelle stratégie mise en place par accor pour 2007. Il ne lui reste plus qu’à faire ses preuves !
Le Groupe accor a mis en place deux stratégies pour assurer l’avenir des Hôtels formule 1. La première consiste en un programme de rénovation afin de remettre les Hôtels formule 1 sur le devant de la scène. Il est en effet impératif de refaire parler de certaines enseignes du Groupe. C’est ainsi que par exemple depuis 2002, Novotel est le premier hôtel à bénéficier de cette stratégie qui s’appliquera par la suite à d’autres marques du Groupe, dont formule 1. Ce programme de rénovation passe essentiellement par une amélioration des halls d’accueil des hôtels qui se doivent de devenir plus lumineux, aérés et chaleureux !
La seconde stratégie quant à elle a un aspect beaucoup plus marketing. Alors qu’auparavant l’accent était mis sur l’offre de services (tickets restaurant), accor cherche désormais à mettre en place des actions de communication renforcées. Le budget publicitaire a été ainsi revu à la hausse avec 25 millions d’euros supplémentaires au second semestre 2006. Novotel est encore le premier hôtel du Groupe à en bénéficier avec un nouveau spot télévisé. Selon le directeur général marketing, Eric Lepleux: « Elle est la traduction de la mutation spectaculaire entreprise par la chaîne depuis 2002. Elle invite au voyage en rompant avec la simple logique aéroport-hôtel-séminaire. »
En ce qui concerne formule 1, la communication va débuter en 2007 sur le même type de campagne car la cible de formule 1 est la même que celle de Novotel, à savoir le voyageur d'affaires entre 30 et 45 ans la semaine et la famille le week-end.
Il apparaît clairement que les Hôtels formule 1 ont révolutionné le secteur de l’hôtellerie économique en appliquant une stratégie low cost. Leur concept novateur a su tirer parti d’un segment porteur jusqu’alors inexploité. Néanmoins, il semble que ce modèle stratégique tend à s’essouffler à l’heure actuelle. Il faut donc remettre en avant la marque formule 1, et c’est le principal objectif de la nouvelle stratégie mise en place par accor pour 2007. Il ne lui reste plus qu’à faire ses preuves !
Sommaire
- Formule 1, un hôtel du Groupe Accor
- Formule 1 : un concept novateur qui s'inscrit dans une logique de positionnement global du groupe
- Un mode de gestion particulier
- Vers une nouvelle mise en avant de la marque?
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