Dans quelle mesure le marketing de masse a-t-il démontré ses limites ?

Le marketing de masse tend à s'effacer au profit de diverses alternatives jugées plus efficaces car plus appropriées aux modes de consommation actuels. Cette forme de marketing associant communication de masse et standardisation des produits démontre donc ses limites au travers de son inadéquation à la diversité des marchés.

Doit-on pour autant en conclure que le marketing de masse est destiné à une mort définitive ? Les limites qu'il atteint aujourd'hui lui seront-elles fatales ?

On attribue généralement l'échec du marketing de masse à diverses causes.
La conjoncture actuelle oblige les publicitaires à faire preuve d'une plus grande finesse dans leurs stratégies de séduction du consommateur. L'offre étant largement supérieure à la demande, les comportements d'achat ont changé et le marketing se doit aussi de se différencier, de se démarquer. Mais est-il pour autant possible structurellement de revenir à un marketing de masse ?