Dans quelles mesures le sponsoring sportif permet-il d’attribuer et/ou de faire évoluer le positionnement, l’image et les valeurs conférées aux entreprises de la banque et des assurances?

Étude de marché Marketing & marques Marketing sportif

Date de publication :

07/05/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

44 pages

Niveau :

expert

Consulté :

19 fois

Avis client :

Validé par :

le comité Oboulo.com

9,95 € Ajouter au panier

Sommaire :

Sommaire

Revue de littérature
Méthodologie de recherche
1. Choix méthodologiques
2. Mise en application terrain et personnes interrogées
Analyse et critique des résultats
1. Le sponsoring, outil de positionnement des entreprises, créateur et/ou modificateur d'identité
2. Le sponsoring sportif : stratégies gagnantes auprès du marché bancaire et de l'assurance

Résumé :

Le sport est l'activité physique pratiquée sous forme de jeux, d'exercices individuels ou collectifs, en observant certaines règles. Depuis les premiers Jeux Olympiques Grecs, il a attiré l'intérêt des peuples, suscité de vives émotions et apporté une certaine reconnaissance au vainqueur. Aujourd'hui encore, nous sommes plus que jamais attentifs au sport et ses compétitions, en attestent les 4 milliards de personnes ayant été touchées par la Coupe du Monde 2002 de la FIFA, au Japon et en Corée du Sud.

Cette massification de l'accès au sport est liée aux progrès technologiques. La médiatisation, qui est l'action de diffuser, de faire connaître par les médias, en est la source. Les supports d'information anciens (presse, radio, télévision, affichage) ou plus récents (Internet, téléphones mobiles) sont les vecteurs de popularisation des compétitions et des valeurs qui y sont rattachées.

Dans le même temps, l'évolution de la communication des entreprises a accompagné cette forte médiatisation du sport. Les entreprises désirent de plus en plus émettre un message aux différents récepteurs (clients, prospects, clients potentiels, salariés...). Ce message peut être de différentes natures (promotionnel, informatif, éthique) et sous différentes formes (achats d'espaces télévisés ou affichages, sponsoring, création ou parrainage de compétitions ou jeux, cadeaux...). Le sponsoring sportif et toutes ces autres activités représentent de fortes dépenses. A titre indicatif, en 2001, 10% des dépenses marketing des entreprises ont été de nature sportive.