La méthode de valorisation de la marque de Interbrand
Extrait du sommaire : «Segmentation. Analyse financière. Analyse marketing. Relation entre les différentes étapes ....»
La valeur de la marque (2006)
Extrait du sommaire : «Comment évalue-t-on la valeur de marque ?. D'un point de vue Marketing. D'un point de vue Comptable et Financier. De la création à l'estimation de la valeur. Les fonctions des marques. Méthode d'évaluation d'Int...»
Le rôle de la marque
Extrait du sommaire : «La gestion du capital-marque. . Le concept du capital-marque. . Une gestion transversale à dominante marketing. . Les parties prenantes de l'entreprise et le capital-marque. . Les salariés. . Les clients et les consommateurs. . Les...»
Le capital marque
Extrait du sommaire : «Définition, rôle et mesure du capital marque. . Définitions du capital marque. . La valeur de la marque; capital de l'entreprise. . La mesure du capital marque. . La gestion du capital de marque. . La logique de marque. . Les...»
marque territoire et territoire de marque
Extrait du sommaire : «La marque. Définition. Historique. La marque : le produit d'une histoire. Un élément de différenciation. Marque et personnalité. L'identification. L'affectif. Le capital marque. La garantie et les labels. Le territoire de...»
L'identification de la marque au service de la stratégie marketing : forces et fragilités
Extrait du sommaire : «La marque et son identification. . La marque et son identité. . De la naissance d´une marque, a sa protection. . L´identification de la marque. . Les enjeux de l'identification de la marque. . La marque,outil stratègique de...»
L'introduction en Bourse de Samsung France
Extrait du sommaire : «Les facteurs moteurs d'une entrée en Bourse. Samsung France soutenu par la puissance et la notoriété d'un grand groupe mondial. Les améliorations résultant de notre introduction au second marché. Pendant...»
Luxe et Internet font-ils bon ménage ?
Extrait du sommaire : «La marche du luxe. Définition du luxe. Un marché qui évolue. Les nouvelles tendances du marché du luxe. Internet et le marche du luxe. Utilisation d'Internet dans le secteur du luxe. Les menaces du E-business. Le potentiel du...»
Communication de crise : l'entreprise face aux pressions de la société civile
Extrait du sommaire : «Approche contextuelle. Définitions. Histoire croisée entre société civile et entreprises. De la crise éthique à la collaboration. Mécanisme d'influence. Les risques pour l'entreprise. Facteurs d'influence. Les...»
Médias et hors-médias
Extrait du sommaire : «Les caractéristiques des médias traditionnels. . La spécificité du hors-médias. . Internet. . Choix médias / hors-médias. . L'usage des dispositifs médias / hors-médias. . Les investissements. . Le...»
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