Méthodes d’étude de cas marketing

Guide pratique Marketing & marques Théories marketing

Date de publication :

17/12/2008

Langue :

Français

Format :

.pdf

Nombre de pages :

10 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

2 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

9,95 € Ajouter au panier

Sommaire :

Sommaire

Méthode d'étude de cas marketing - avec documents, méthode rapide
1. Etude des forces et faiblesses (SWOT)
2. Etude de l'environnement
3. La promesse produit
4. Action de communication possible
5. La problématique
6. Le positionnement publicitaire
7. Le clem
8. Les cibles
9. Les objectifs
10. Le plan de tonalité créatif, le brief création, la copy stratégie
11. La stratégie des moyens
Méthode d'étude de cas marketing - avec ou sans documents, méthode approfondie

Résumé :

Dans la méthode d'étude cas approfondie, lorsque l'on n'a pas de documents, les recherches sur le produit et la marque doivent être apparentes dans le dossier rendu. De ce fait, toute une première partie de l'étude doit être consacrée aux informations sur la marque et le produit qui permettront, par la suite, de mener l'étude marketing de manière pertinente. Ainsi, un chapitre doit être destiné à l'historique de l'entreprise et du produit. S'il s'agit d'une innovation, l'historique produit peut s'appuyer sur les gammes existantes de la marque afin d'en tirer les caractéristiques innovantes du nouveau produit. Un autre doit traiter de la concurrence de l'entreprise selon son secteur d'activité en terme de chiffre d'affaire, de part de marché, de marge, de cash flow et d'image ; et de la concurrence directe et indirecte du produit sur son marché. Un troisième chapitre doit inévitablement être le reflet d'une étude de marché du produit grâce à un tableau regroupant les opportunités et les menaces de son micro et son macro environnement (par exemple, le marché de l'automobile ET le marché des mini citadines etc.). Un quatrième chapitre sera consacré à l'étude de la distribution. Il comprendra alors l'étude des ventes en France en terme de part de marché, de taux de croissance, de volume de vente, etc., et l'étude de répartition géographique des points de vente et/ou des consommateurs en France. Enfin, d'un dernier chapitre déterminera le comportement du consommateur de base et classique dans ce secteur et sur ce marché en prenant, en autre, en compte les satisfactions procurées, les attentes consommateurs et la périodicité d'achat.