Le Mexique - Perspectives du pays et adaptation de Carrefour et Nestlé

Étude de marché Marketing & marques Marketing international

Date de publication :

14/12/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

12 pages

Niveau :

expert

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10 fois

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Sommaire :

Sommaire

Le Mexique : présentation du pays
1. L'aspect géographique et environnemental
2. L'aspect démographique
3. L'aspect économique
Le Mexique : caractéristiques produits dans le secteur de l'agroalimentaire
1. L'eau : Le marché de l'or bleu
2. Le lait en poudre pour nourrisson

Résumé :

"Le mexique est le mexique" disait l'auteur américain Edna Ferguson et il est vrai que ce vaste pays est unique à bien des égards. De par son Histoire riche et souvent tumultueuse, de par sa situation géographique qui le place au centre des échanges entre le Nord et le Sud, de par la complexité et la finesse de sa culture, de par ses habitants trop souvent caricaturés.

Le mexique a connu un grand bouleversement économique depuis 1994 et la dévaluation du Peso a entraîné la plus grande catastrophe économique de ces 50 dernières années.
Aujourd'hui, le mexique tente de redresser la tête grâce à sa position géographique proche des Etats-Unis ainsi que son adhésion au Mercosur. Mais ce pays reste tout de même fragilisé par une très grande disparité des richesses entre les populations, un très fort taux de chômage et un niveau de salaire très faible pour ceux qui ont la chance d'avoir un travail.

Sur les marchés financiers, le risque mexicain a reculé, en 2005, à un minimum historique, l'équilibre des finances publiques et la faiblesse de l'endettement extérieur confortant la confiance des investisseurs.
Le mexique souffre, toutefois, faute d'investissements suffisants, de problèmes de compétitivité face à des concurrents tels que la Chine, son nouveau défi majeur sur la scène internationale.
De nombreuses entreprises françaises, de grands groupes, mais aussi des PME, ont déjà fait le choix d'une implantation au mexique, en prenant les précautions qui s'imposent. Elles pourraient être beaucoup plus nombreuses. L'importance du marché mexicain est, dans l'ensemble, sous-estimée par les opérateurs français, et ignorée par beaucoup de nos PME. Il existe pourtant un certain nombre de secteurs clés où la demande mexicaine est forte, et l'offre française reconnue.