Michelin en Inde

Étude de cas Économie & marchés Marchés étrangers

Date de publication :

27/11/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

10 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

6 fois

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Sommaire :

Sommaire

Diagnostic externe du marché indien
Diagnostic interne de l'entreprise Michelin
Causes de l'absence de Michelin sur le marché du pneu en Inde
Intérêt pour Michelin de se lancer sur le marché indien
Segmentation en domaines d'activités stratégiques du secteur du pneu par types de véhicule
Cartographie des groupes stratégiques pour les types de véhicule en Inde
Segmentation en domaines d'activités stratégiques du secteur du pneu par types de pneu
Cartographie des groupes stratégiques pour les types de pneu en Inde
Stratégie en matière de développement international
Stratégie d'entrée de Michelin en Inde

Résumé :

La société michelin, créée le 28 mai 1889, est à l'origine dirigée par Jules michelin et ne commercialisait qu'un seul produit : un patin à frein pour bicyclette. C'est à partir de 1894 que la société commence à concevoir des pneus automobiles, qui devinrent rapidement le numéro un mondial. Depuis cette époque, l'entreprise michelin se développe non seulement dans diverses variétés de pneus (du pneu pour utilitaires aux pneus pour engins agricoles), mais aussi au niveau mondial (pour répondre selon les gérants aux attentes sans cesse croissantes du marché du pneumatique).
michelin possède 80 sites de production, gère 130000 employés à travers le monde, ainsi qu'une présence commerciale dans plus de 170 pays, et un chiffre d'affaires s'élevant à 15590 millions d'Euros (pour 2005). Par exemple, michelin se retrouve leader en 2004 avec une part de marché en valeur évaluée à 19,4%, contre 18,2% en faveur de son concurrent japonais Bridgestone et 16,5% pour Goodyear. Ces trois sociétés contrôlent donc plus de la moitié de ce marché, évalué à 70 milliards de dollars annuels.