Le mix marketing

Fiche Marketing & marques Théories marketing

Date de publication :

05/04/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

25 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

3 fois

Avis client :

non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Le produit
1. Classification
2. Les 3 niveaux de Kotler
3. Le packaging
4. La gamme
5. Le cycle de vie d'un produit
6. Les 4 phases
7. Les 4 variables
8. La matrice BCG
9. L'innovation
10. La marque
Le prix
1. 3 stratégies de fixation en lancement
2. Démarches
3. Recommandations
4. Modifications
La distribution
1. La distribution : rôles
2. Les stratégies de distribution du fabricant
3. Les différents types de distribution
4. Les circuits de distribution
5. Longueur des circuits de distribution
6. Choix d'un circuit de distribution
7. La politique du distributeur
La communication
1. La communication : définition
2. La communication : programme
3. La communication : les questions de base
4. La communication le processus
5. La communication : la stratégie
6. La communication : la publicité
7. La publicité : les 5 étapes du plan de travail créatif (PTC)
8. La « copy stratégie »
9. La copy stratégie : recommandations
10. La promotion des ventes : Les techniques

Résumé :

Souvent restreint pour mémoire à la règle dite des « 4P », c'est la « boîte à outils » du marketing ; c'est en résumé l'offre qui sera faite au consommateur en termes de :
- Produit
- Prix
- Distribution
- Communication

Il sera déterminé dans un premier temps à la suite des décisions stratégiques prises par l'entreprise. Mais sera également retravaillé au cours de la vie du produit et de l'évolution du marché ; c'est un outil dont les variables sont évolutives, mais sa première qualité doit être la cohérence.

Plusieurs approches pour définir un produit en fonction de l'acte d'achat :
- Produit de commodité
- Produit de comparaison
- Produit de conviction