Mode et technologie, un coaching sur mesure : analyse du potentiel d'un logiciel pour aider à trouver une tenue adéquate et stratégies de lancement

Étude de cas Marketing & marques Marketing technologies

Date de publication :

13/04/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

43 pages

Niveau :

avancé

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Sommaire :

Sommaire

Prédéfinition de la stratégie du concept
1. Objectif
2. Mix Marketing
3. Méthodologie
4. Cibles
5. Positionnement
6. Rétro planning
Étude des différents marchés/secteurs
1. Secteur de l'innovation
2. Le comportement des consommateurs
3. La mode et les consommateurs
4. Consommateur et leur pouvoir d'achat
5. Étude de la concurrence
Focus Groupe
1. Objectifs du Focus
2. Prévisions d'un diagnostic entreprise
Plan de lancement
1. Notre Cible
2. Positionnement
3. Le Marketing Mix
4. Facteurs clés de succès
5. Budget prévisionnel

Résumé :

Le concept, que nous avons choisi pour ce produit de service nouveau, est un logiciel, qui permet de trouver une tenue adéquate, à l'humeur et accordée des accessoires aux vêtements.
Ce concept tout nouveau (aucun concept de cette sorte n'existe sur le marché) de par son caractère novateur et original nous semblait très intéressant.
Tout d'abord parce que le marché des hautes technologies est en pleine expansion et porteur, mais aussi, parce qu'allié aux vêtements qui sont une des premières sources consacrées aux dépenses des ménages, il regroupe un grand nombre de personnes potentiellement intéressées.

Il y a donc une vraie force derrière ce projet, que nous avons tenté de vérifier grâce à différentes études concernant le marché.
De même, pour une bonne définition du Marketing Mix, et notamment de la politique de prix, nous avons effectué un Focus groupe qui nous a permis de réaliser que le prix proposé été un peu trop élevé, mais aussi que l'objectif premier, qui était de développer aussi notre produit dans les magasins, ne serait pas un facteur clé dans le processus d'achat du consommateur, ni dans celui de l'aide au consommateur dans sa recherche.

Notre redéfinition du Marketing Mix, et notamment de la distribution et du prix, a découlé de toutes ces études pour un produit haut de gamme, pratique, et moderne. Notre principal atout dans la conquête de ce nouveau marché est la concurrence pratiquement inexistante, puisque nous avons à faire simplement à des concurrents indirects (coaching personnalisé, BODYMETRICS).
Il ne reste plus aujourd'hui qu'à trouver les fonds auprès d'une banque, ou grâce à des partenariats, pour financer notre projet, qui reste néanmoins relativement onéreux dû aux efforts de communication indispensable, du fait de son positionnement.