Quel modèle économique pour la presse quotidienne nationale sur internet ?

Étude de cas Marketing & marques Marketing médias

Date de publication :

09/10/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

8 pages

Niveau :

grand public

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1 fois

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Sommaire :

Sommaire

Le prisme originel de la dualité gratuit payant : focalisation sur deux modèles voués à l'échec
1. Le modèle payant : réservé aux détenteurs d'un monopole informationnel
2. La gratuité ou l'excès de confiance dans les recettes publicitaires
D'un ajustement par le bas à une adaptation par le haut : construire une stratégie offensive sur internet
1. Internet : nouveau support, nouveau marché, nouvelle stratégie
2. Extension, bimédia et diversification : quelle stratégie pour internet ?

Résumé :

La question des modèles internet apparaît cruciale aujourd'hui, dans un contexte où la presse écrite semble mise sous le banc de touche, condamnée à une survie dépendant du bon vouloir de grands groupes diversifiés acceptant (pour l'instant ?) de perdre de l'argent. Pourtant la presse écrite, et notamment la PQN, fait partie intégrante du paysage culturel et du mode de vie de nombreux Français, au point que sa disparition semble improbable, et plus que cela, inenvisageable.

En réalité, le développement d'internet et les success-stories de quelques pure players peut apparaître comme une opportunité pour la PQN, écartant les sinistres augures d'un pessimisme condamnant à mort cet acteur essentiel de la vie française. En effet, pourquoi ne pas voir en internet une possibilité de sortie par le haut dans le cadre d'une stratégie offensive ? Se pose donc la question du modèle internet de la PQN, celle-ci devant par ailleurs dépasser le dualisme inopérant de la gratuité et du paiement pour se concentrer sur la stratégie globale à adopter dans le cadre de projection moyen et long terme.