Les modes de communication des maisons de prêt-à-porter et de haute-couture sont-ils en symbiose avec leur image ?

Mémoire Entreprises & gestion Communication

Date de publication :

26/11/2002

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

38 pages

Niveau :

avancé

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Sommaire :

Sommaire

Le luxe
1. Définition
2. Influences de la mode
L'industrie du luxe en matière de mode
1. Le marché
2. Les consommateurs
La mode : la haute-couture et le prêt-à-porter
1. Historique : leur évolution et les différents acteurs
La communication
1. Stratégies de communication
2. Médias et hors - médias
La Publicité
1. Sémiologie, symbolique et tendances
2. Tendances d'aujourd'hui
3. Sémiologie, tendance et symbolique
Analyse de la problématique

Résumé :

Personne ne peut nier l'importance de l'apparence, des codes vestimentaires dans notre vie de tous les jours.

La façon dont on s'habille traduit une appartenance à un clan social, professionnel ou culturel; elle traduit également une humeur, un tempérament. La mode est omniprésente: elle fait partie de notre quotidien.
Même si l'on ne veut pas la « suivre », les grandes chaînes de vêtements industriels s'inspirent des créateurs des grandes maisons de prêt-à-porter et de haute - couture.
En effet, ce sont ces acteurs qui font la mode, qui en établissent les codes.

Le luxe possède ce coté intouchable de part son prix tout d'abord, son excentricité, sa rareté et son originalité; mais d'autre part il est omniprésent dans les magazines, les campagnes publicitaires et les boutiques.
Il fait partie de notre quotidien bien que la plupart d'entre nous ne puisse y avoir accès.

Le luxe, c'est rare, superflu, c'est une qualité artisanale mais également de l'art.
Le luxe n'est donc pas un secteur comme les autres puisqu'il est synonyme de rareté et d'élitisme, mais en même temps, il tente de séduire une clientèle de plus en plus nombreuse, avec le danger, pour ses produits, sa distribution et sa communication de passer pour trop ordinaires.

Y a-t-il un risque de banalisation et/ou de vulgarisation des produits de l'industrie du luxe?

Nous avons choisi d'analyser les moyens de communication de l'industrie du luxe, plus particulièrement dans le secteur du prêt-à-porter et de la haute - couture, puisque ces derniers en sont le principal reflet mais c'est aussi la branche pour laquelle nous portons le plus d'intérêt.