Möglichkeiten und Grenzen effektiver Preisstrategien

Exposé Entreprises & gestion Management organisation

Date de publication :

25/07/2006

Langue :

Allemand

Format :

.doc

Nombre de pages :

12 pages

Niveau :

expert

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Sommaire :

Sommaire

Preisstrategien: Grundlagen
1. Ermittlung einer Preisstrategie
2. Voraussetzungen, um eine Preisstrategie zu benutzen
Die möglichen Preisstrategien: Chancen und Risiken
1. Hochpreisstrategien
2. Niedrigpreisstrategien
3. Zusammenfassung

Résumé :

Der Preis ist ein wichtiges Instrument im Marketing-Mix, weil er im direkten Zusammenhang mit den Zielgrößen Umsatz, Gewinn und Marktanteile steht. Preisänderungen sind meist einfach durchzuführen, aber ihre Wirkung wird häufig überschätzt. Deshalb sollten die anderen Instrumente im Marketing-Mix nicht vernachlässigt werden, nämlich die Produkt-, Distributions- und Kommunikationspolitik.

Preispolitische Entscheidungen können sich auf das Gesamtangebot eines Unternehmens, auf Teilbereiche oder einzelne Produkte beziehen. Dabei kann es sich um das Festlegen von Preisen bei neuen Produkten handeln, um die Änderung der Preise aufgrund einer veränderten Kosten-, Konkurrenz- oder Nachfragesituation oder um Preisdifferenzierung.

Die preispolitischen Ziele eines Unternehmens müssen im Zusammenhang mit den unternehmens- und marktbezogenen Zielen eines Unternehmens stehen und dürfen diesen nicht widersprechen. Meist geht es nicht nur um das Erreichen eines einzigen Unternehmenszieles, sondern um die Kombination mehrerer Ziele.
Aufgrund der preispolitischen Ziele gilt es, entsprechende preisstrategien zu entwickeln.

Wo liegen die möglichkeiten und grenzen dieser effektiven preisstrategien?

Durch eine konstruierende Darstellung werden wir die verschiedenen preisstrategien analysieren, genauer gesagt die verbundenen Chancen und Risiken