Möglichkeiten und Grenzen eines effektiven Packaging-Dargestellt an der Zielgruppe Kinder

kinder sind ständig informiert (Werbung, Schulhof...) und wachsen zu Experten die man lieber nicht leichtsinnig nehmen sollte. Die Marken haben es zur Kenntnis genommen und entwickeln daher Produkte oder Dienstleistungen, die mehr und mehr auf diese Kategorie gezielt sind. Diese zielgruppe ist viel komplexer als gedacht, denn das Kind entwickelt sich im Laufe der Zeit auf eine psychologische, intellektuelle sowie Emotionale Ebene. Die Marken geraten deswegen in Schwierigkeiten und müssen angepasste Kommunikationsmittel finden.
Eins zu dem öfters gegriffen wird ist das packaging: Seine Gestaltung und Ausstattung sind ohne Zweifel Anziehkräfte auf der Verkaufsstelle, ermöglichen dem Kind, sich das Produkt schneller aneignen zu können und regen dabei die Kaufentscheidung an. Die Wahl der Verpackungsform, des Farbcodes, des Materials und nicht zuletzt der Veredelung spielt eine wichtige Rolle. Das Verpackungsdesign ist Herzstück der Marketingkommunikation und zielt direkt auf die Emotionen der Verbraucher. Mc Neal betrachtet sogar die Verpackung als das fünfte P im Kindermarketing. Product, Price, Place, Promotion und packaging.
In erster Linie werden wir den Begriff packaging und seine Funktionen im Marketing klar definieren. Bevor wir dann auf die möglichkeiten und grenzen einer effektiven Verpackung eingehen, werden wir das Erfolgsrezept eines optimalen packaging für kinder verraten