Monographie de stratégie, le cas La Croix (2006)
Date de publication :
28/02/2008
Langue :
Français
Format :
.doc
Nombre de pages :
20 pages
Sommaire :
Sommaire
- L'environnement stratégique et les enjeux clefs de la presse en France
- Le secteur de la Presse Quotidienne Nationale (PQN) en France
- L'environnement de la PQN
- Les Facteurs Clefs de Succès
- La croix quotidien généraliste
- La croix, quotidien généraliste appartenant au groupe Bayard presse.
- Choix et capacités stratégiques de La Croix
- Atouts et faiblesses de La Croix
- Quelle stratégie mener ?
- Des évolutions ont déjà été réalisées.
- Quelles recommandations peut-on faire ?
- La mise en place de lacroix.com
Résumé :
La presse quotidienne nationale connaît aujourd'hui un sensible déclin. Les ventes de la majorité des journaux sont en baisse constante depuis quelques années, les recettes publicitaires diminuent et les nouvelles formules à répétition ne semblent pas atténuer la lassitude des lecteurs. De nombreuses raisons peuvent être avancées, l'arrivée de medias plus attractifs, l'apparition des journaux gratuits, un changement des attentes des lecteurs... Le journal La croix, après 120 ans de publication quotidienne pâtît de ce désintérêt (provisoire ou non) de la presse écrite généraliste. Cependant, depuis quelques années il s'est affirmé comme le seul quotidien ayant réussi à augmenter sa diffusion. La croix dont la diffusion demeure réduite par rapport à ses concurrents a néanmoins su établir une ligne éditoriale claire et engagée qui lui assure un positionnement volontairement restreint mais solide. Les enjeux et problèmes auxquels il est confronté sont ceux de tout quotidien généraliste, mais il a su trouver un créneau qui répond à des attentes des lecteurs. Nous verrons tout au long de cette monographie comment La croix a su relever certains défis auxquels la presse quotidienne est confrontée. L'analyse détaillée de la de la presse quotidienne dans une première partie, nous permet de dégager les enjeux, problèmes et facteurs clés de succès de ce secteur. Puis, dans un second temps, la compréhension du fonctionnement de La croix : sa capacité stratégique, ses forces, ses faiblesses, nous permet enfin de dégager des actions et choix stratégiques possibles pour La croix.
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