La morale et la publicité

Ce document comprend trois fiches permettant de traiter la problématique suivante : "Est-ce que la publicité se donne un rôle moralisateur ?"

Extrait:
"Le secteur de marché où les publicitaires se placent en tant que moralisateurs est l'agroalimentaire. Ils se placent en tant que parents pour faire vendre leurs produits et promulguent une morale en nous faisant culpabiliser. Prenons par exemple Activia, qui prône ses vertus pour le bon fonctionnement de l'organisme. L'un de ses spots télévisés mettait en scène de jeunes étudiants qui mangeaient « n'importe quoi » en période d'examens, et qui avaient mal à l'estomac. Activia s'est placé en tant que parent afin de mieux faire passer son message moralisateur, en disant qu'il faut faire attention à ce que mangent les jeunes. Et quoi de mieux qu'un yaourt Activia pour cela."