Comment et par quels moyens l’image de la femme est-elle retranscrite dans les publicités ?

Mémoire Arts & média Autres médias

Date de publication :

10/10/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

31 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

61 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

9,95 € Ajouter au panier

Sommaire :

Sommaire

Contexte
1. l'évolution de la femme
2. Les différents stéréotypes de la femme
3. La description de cette femme stéréotypée
La persuasion
1. Le schéma
2. Les appuis marketing
3. Les théories
Les conséquences sur la société
1. Les études et analyse des perceptions de la population
2. La perception des hommes
3. Impact sur les adolescents et les femmes

Résumé :

La publicité envahit tous les espaces et il devient impossible de lui échapper! Les femmes sont souvent décrites de manière stéréotypée... La mondialisation impose une façon d'être et dans un effort de devenir cette « vraie femme », beaucoup perdent confiance en elle, parce que ce modèle, fruit de la standardisation, est impossible à atteindre.

Dans ces publicités mondialisées, les femmes sont des stéréotypes. Les médias nous bombardent constamment d'images du corps féminin qui sert à vendre n'importe quoi : des yaourts, un pack de lessive, des voitures, des films Dans cette abondance d'images, on remarque cependant peu de diversité. Les visages et les corps sont jeunes, très minces, la peau est généralement blanche et sans défaut. Les images des magazines féminins et de la publicité nous présentent des femmes « parfaites » et irréelles. Chacune paraît clonée sur l'autre. La mondialisation de la consommation projette une image de la femme discriminatoire.

Dans ces publicités mondialisées, les femmes sont des stéréotypes. La mondialisation impose une façon d'être et dans un effort de devenir cette « vraie femme », beaucoup perdent confiance en elle, parce que ce modèle, fruit de la standardisation, est impossible à atteindre.

La publicité sexualise le corps des femmes pour mieux attirer l'attention du public Les femmes deviennent des objets sexuels à partir du moment où leur corps et leur sexualité sont associés à des marchandises. De nombreux clips vidéos et plusieurs films utilisent le corps des femmes dans un but semblable. Dans ces productions, d'innombrables actrices et figurants sont engagés pour servir de décoration aux côtés d'un chanteur ou d'un personnage viril.

Dans un document intitulé La violence et le sexisme dans les vidéo-clips, le ministère de l'Education signale par ailleurs que les vidéo-clips présentent une sexualité de l'image qui met l'accent sur l'apparence. Ceci a pour résultat de banaliser la sexualité et de la ramener au rang de produit de consommation. Plus inquiétant, l'association entre le sexe et la violence est très fréquente dans ces productions. L'agression sexuelle, le harcèlement et la violence y sont souvent présentés comme des manifestations de la passion amoureuse.
En France, notamment, plusieurs grandes marques et produits prestigieux (parfums, vêtements signés, accessoires de luxe telles que Yves Saint Laurent, Dior...) ont lancé des campagnes publicitaires inspirées, semble-t-il, de la pornographie.