Le multimédia mobile : nouveaux usages de la téléphonie mobile

Étude de marché Marketing & marques Marketing technologies

Date de publication :

27/09/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

43 pages

Niveau :

expert

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Sommaire :

Sommaire

Le marché du multimédia mobile.
1. Le marché de la téléphonie mobile en France.
2. État des marchés.
3. Multimédias mobile et usages .
Le comportement du consommateur vis-à-vis de la téléphonie.
1. La relation du consommateur par rapport à la téléphonie.
2. La psychologie de l'adolescent.
3. Campagnes marketing sur mobile.
Les contraintes et les perspectives du multimédia mobile.
1. Les limites.
2. Perspectives d'évolution.
3. Le modèle Asiatique continue de dessiner l'avenir de la téléphonie.

Résumé :

Le téléphone portable est devenu aujourd'hui un véritable phénomène de marché de dimension planétaire. Le mobile est un produit de masse universel, unisexe et ouvert à tous les âges. Bien plus qu'un simple objet de mode, le portable est avant tout, pour l'utilisateur un moyen de se sociabiliser et de s'affirmer en tant qu'individu.
A ses débuts, posséder un téléphone portable était signe d'une appartenance sociale, et d'une certaine réussite sociale. Mais depuis quelques années, le rôle de représentation sociale du mobile a disparu et le nombre d'utilisateurs ne cesse d'augmenter. Actuellement, plus de sept français sur 10 possèdent un téléphone portable.
Les opérateurs ont compris l'enjeu de ce marché en pleine croissance. En effet, depuis quelques années, on assiste à l'expansion des usages et des services proposés sur les téléphones mobiles. De la télévision à la visiophonie en passant par les services de « chat » sur mobiles, les services proposés par les opérateurs de téléphonie mobile ne cessent de se diversifier. Jusqu'où iront ces évolutions ? Quel est l'avenir de la téléphonie mobile ?