La musique dans la démarche de communication

Exposé Entreprises & gestion Communication

Date de publication :

02/05/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

37 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

44 fois

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Sommaire :

Sommaire

La musique comme marketing sensoriel : l'aspect commercial
1. Définition : le marketing sonore et musical
2. La musique dans les lieux de distribution et de travail
3. La musique dans la publicité
4. La psychologisation du phénomène musical
La musique, porteuse d'un univers de communication : l'aspect culturel
1. Définition : le concept sonore
2. La musique dans la communication politique
3. La musique dans l'action humanitaire
4. L'univers de la musique comme propagande
5. La sociologisation du phénomène musical
6. Les entreprises créent la musique
La musique comme vecteur de communication : l'aspect culturel et social
1. Le placement de produit dans la chanson
2. Les changements depuis 1986
3. La musique et la communication : le cas de la chaîne MTV

Résumé :

De nos jours, il est difficile d'imaginer une journée sans musique. La musique fait partie intégrante de la vie quotidienne des individus. Maintenant, elle s'est propagée dans la démarche de communication. J'ai choisi ce sujet de mémoire après la vision d'un reportage sur le hip-hop, mouvement initialement musical. Ce phénomène hip-hop m'a tout de suite intéressée. Le hip-hop a été le départ de ma réflexion sur le rôle de la musique en tant qu'outil de communication. Ce style de musique est l'exemple le plus concret de la présence incontestée de la musique dans la démarche de communication et de marketing.
La musique est par définition une forme de communication entre les individus et pour les individus. Elle permet de s'exprimer, par les paroles ou les instruments. La musique fait partie de la culture, d'un patrimoine commun, d'une communauté. Chaque culture a son style de musique, son approche et sa conception propres. La musique a de multiples fonctions : artistique, culturelle, sociale, politique, affective, métalinguistique, décorative et donc communicationnelle.
La musique requiert à la fois la technicité du musicien et l'écoute de l'auditeur. C'est un échange. De ce fait, la musique et la communication ont toujours été liées. La musique, art et moyen de communication traditionnels, a été bouleversée depuis le XXème siècle. Les messages musicaux sont omniprésents dans notre quotidien par le réseau communicationnel dans lequel ils s'insèrent. On peut en reconnaître de nombreuses périodes de l'Histoire et cultures musicales. La musique devient universelle. La mondialisation concerne aussi la musique à présent, les frontières culturelles et géographiques de la musique disparaissent et il en est de même pour les frontières fonctionnelles et utilitaires de la musique.
La présence de la musique est tellement importante que son rôle va au-delà de la fonction de communiquer, c'est un signe (note de musique, partition, sonorité, texte, etc...) La musique nécessite une grille de lecture, de par une culture, une éducation commune et une compétence musicale. La musique est un lien, un échange entre les chanteurs et les musiciens mais aussi avec le public puisqu'elle invite à interpréter son message en la jugeant, la critiquant pour la comprendre. L'auditeur traque l'intention de l'auteur et l'histoire de sa musique.
La musique a un impact culturel, social et même politique. La politisation de la musique vient de sa compréhension tandis que la socialisation de la musique vient de son appréciation. L'idée que la musique est une question politique n'est pas récente. Platon disait même qu'« on ne peut pas faire de changement de la musique qui n'en soit pas un dans la constitution de l'État ». La relation entre la musique et la politique est réciproque. La politique influe sur la musique et le fait musical transforme la politique.