Nespresso : analyse d'une stratégie de communication (2004)

Date de publication :

25/05/2005

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

12 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

223 fois

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Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire  Nespresso : analyse d'une stratégie de communication (2004) Sommaire

 
  1. Présentation de la marque Nespresso .
    1. Descriptif de la marque et des produits .
    2. Analyse stratégique du marketing .
  2. Analyse du marketing-mix actuel .
    1. Politique produit .
    2. La politique prix .
    3. Politique de distribution .
  3. La politique de communication .
    1. La communication par le ' Club Nespresson' .
    2. Les autres canaux de communication .
    3. L'identité et valeurs de la marque .
  4. Synthèse et recommandations.
    1. Synthèse des analyses .
    2. Nos préconisations .

Résumé :

Le café n'est plus seulement une boisson chaude qui sert à nous réveiller le matin mais il devient un moment de plaisir et de détente.

Nous avons choisi d'étudier une marque, nespresso, qui véhicule le luxe au travers d'un produit à la base considéré comme un bien de grande consommation : le café.
Comment alors la politique de communication de nespresso a-t-elle évolué ?

Nous vous présenterons l'analyse stratégique c'est-à-dire la segmentation, le positionnement et le ciblage de nespresso dans un premier temps. Nous étudierons par la suite le marketing-mix avec trois de ses quatre points : le produit, le prix, la distribution. Pour répondre à la problématique, nous avons choisi de traiter la communication de nespresso en dernière partie.

Mots clés: café, cafetière, nespresso, marché du café, étude de marché, stratégie, Malongo, Senseo, filtre, dosettes, café moulu, Tassimo, Home Café, Club nespresso, marketing-mix

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A propos de l'auteur :

pencil image Vincent B. logistique
Niveau :Avancé Etude suivie : Logistique Ecole, université : Esc Bretagne Brest

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