Nestlé, modèle de firme multinationale ?

Exposé Économie & marchés Économie générale

Date de publication :

19/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

4 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

4 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

3,95 € Ajouter au panier

Sommaire :

Sommaire

L'implantation mondiale de Nestlé dès sa création au XIXe siècle permet de la qualifier de firme multinationale dans sa nature même
1. La dimension multinationale historique de Nestlé
2. Une stratégie de développement sur tous les continents
Dans un contexte de mondialisation, Nestlé est désormais un acteur engagé au-delà de son activité économique
1. Nestlé se définit comme un « acteur citoyen »
2. Un engagement mis en doute par les ONG

Résumé :

La mondialisation donne une place importante aux acteurs non-étatiques et transnationaux qui se constituent en réseaux et se réapproprient l'espace. Ces acteurs sont caractérisés par leur multiplication et leur diversification, ainsi ils sont aussi bien des organisations internationales, des ONG, des réseaux mafieux ou des firmes.
Une firme multinationale est généralement définie comme une « entreprise ayant réalisé des investissements directs à l'étranger lui permettant de posséder des implantations qu'elle contrôle entièrement ou partiellement -des filiales. Les premières datent de la fin du XIXe siècle ; elles ses sont généralisées au début du XXIe. La majorité des IDE se font entre pays industrialisés. Plus que multinationales, ces entreprises sont transnationales et ont tendance pour les plus importantes à se transformer en entreprises-réseaux globales. » selon l'Atlas de la mondialisation. D'un point de vue plus économique, les objectifs d'une multinationale peuvent être de contrôler les matières premières, de rechercher toujours de nouveaux débouchés en ne se limitant pas à une croissance interne, de s'assurer le leadership d'un marché. Il s'agit d'évoluer dans un espace ouvert, de plus en plus intégré et d'adapter sa stratégie à cette évolution. Les exemples de firmes multinationales ne manquent pas : McDonald's, Coca Cola, Renault-Nissan... Elles sont synonymes pour certains d'uniformisation, d'hégémonie américaine tandis que pour d'autres elles symbolisent un marché sans cesse plus global et porteur de nouvelles opportunités. L'entreprise suisse nestlé, leader mondial de l'industrie agroalimentaire, pourrait être étudiée en tant que modèle de firme multinationale.
Dès sa création en 1866, nestlé est tourné vers l'extérieur et l'expansion est d'abord européenne puis internationale. Ensuite sa stratégie d'investissement consiste à acquérir de nouvelles filiales pour être présent sur tous les continents. Ainsi l'entreprise devient un acteur à part entière de la mondialisation dont l'engagement ne se limite pas à son activité économique et la confronte parfois à d'autres acteurs tels que les ONG.