Le nom des marques

Exposé Marketing & marques Marketing sensoriel

Date de publication :

26/07/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

10 pages

Niveau :

expert

Consulté :

6 fois

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Sommaire :

Sommaire

Importance du nom de marque
Composition d'une marque
1. Signe dénominatif
2. Signe semi figuratif
3. Signe figuratif
4. Rôle de la marque pour le consommateur
5. Rôle de la marque pour l'entreprise
Création du nom de marque
1. Le cahier des charges
2. Le nom de la marque proprement dit
3. La phonétique
4. Les lettres
5. Les noms - échos
6. Les noms à double détente
7. La linguistique
8. Le sens
9. Validation juridique
10. La mise en forme graphique
11. Les tests

Résumé :

"Marque de fabrique, de commerce, de service ou tout signe servant à distinguer des produits, des objets, des services.
Marque déposée: marque de fabrique ou de commerce aillant fait l'objet d'un dépôt légal, afin de bénéficier de la protection juridique attachée à cette formalité.
Ensemble des produits fabriqués, vendus sous une marque; firme, entreprise qui est propriétaire de cette marque"

C'est un moyen d'identification et un outil de communication des plus importants dans la stratégie de l'entreprise. Ce peut être "un nom, un terme, un symbole, un signe, un dessin ou une combinaison de divers éléments qui servent à identifier les produits ou services et à les différencier des concurrents" .

B. Historique

Les origines de la marque sont assez lointaines. Déjà en Egypte et en Grèce, les artisans avaient l'habitude de signer leurs produits d'une marque distinctive.

Au temps des Romains par exemple, des marques figuraient sur les bouchons des amphores retrouvées lors de fouilles archéologiques. C'était déjà un moyen technique simple d'identification.

Au Moyen Age, les corporations se distinguaient grâce à leurs sceaux qui jouaient un rôle de garantie et protégeaient d'une certaine manière contre les contrefacteurs.

Au début du 19e siècle à la Révolution Industrielle, les premières formes de publicité apparaissent ainsi que les premières marques telles que Phénix en 1825, les bougies de "l'Etoile" en 1831. La promotion des marques se répand au travers de la presse, l'affichage et le cinéma dans le début des années 1900 (Sunlight, Nestlé).

Durant tout le 20e siècle, la marque devient l'une des principales armes dans la lutte commerciale pour s'imposer sur les marchés. Les marques sont nées dans tous les domaines et s'affirment grâce à des moyens classiques comme psychologiques s'attaquant aux besoins profonds des consommateurs potentiels. L'acheteur s'identifie à l'image que véhicule la marque.