Nouveau positionnement de la bière Stella Artois

Date de publication :

03/02/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

34 pages

Niveau :

expert

Consulté :

45 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Nouveau positionnement de la bière Stella Artois Sommaire

 
  1. L'Environnement
    1. Le macro environnement
    2. Le Marché
    3. Les circuits de distribution
    4. Le Comportement des consommateurs
    5. Segmentation du marché
  2. Les concurrents en Présence
    1. Présentation de Stella Artois
    2. Présentation des concurrents
  3. Stratégie Marketing
    1. Stratégie de Stella Artois
    2. Stratégie des Concurrents

Résumé :

Pour enrayer l'érosion des ventes, les grands brasseurs, et particulièrement Interbrew (anciennement, brasseries stella artois), ont choisi la montée en gamme.
Interbrew a indiqué depuis environ deux ans son intention ferme de faire de stella artois une grande marque internationale.
Quels sont les enjeux? Comment se profile la concurrence ? Quelle est la stratégie pour y parvenir?
Nous tenterons de répondre à cela en analysant tout d'abord l'environnement global du marché des bières, puis dans un second temps les principales marques concurrentes sur ce marché. Enfin nous étudierons la stratégie marketing de chacune d'elle en prenant soin de les comparer entre elles.

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A propos de l'auteur :

pencil image Aurélie M. attachée de communication
Niveau :Expert Etude suivie : Marketing Ecole, université : Paris Dauphine + Sciences-Po Paris