Nouveau positionnement du produit protecteur Ambre solaire de L'Oréal

Garnier, filiale du groupe L'oréal lance en 1935 un produit permettant de se protéger du soleil. C'est sous la dénomination d'« ambre solaire » que cette crème devient leader sur le marché.
Cette marque évoque depuis plus de 60 ans, la séduction, le plaisir et la peau brunie à travers leur premier slogan : «Brunissez sans brûler avec ambre solaire»

Cependant, depuis 1987, nous connaissons les dangers et les méfaits des rayons ultraviolets A et B. C'est à partir de ce moment que différents laboratoires cherchent à élaborer des substances protectrices contre ces rayons nocifs pour la peau.

En 1995, les chercheurs de L'oréal déposent un brevet sur une molécule filtrante, le Mexoryl SX. Cette particule a la particularité d'être photosensible, donc permettant de minimiser au maximum l'agression de la peau par les rayons ultraviolets.

L'activité des Laboratoires Garnier, pour rester leader sur le marché, doit alors évoluer pour s'adapter aux nouvelles attentes des consommateurs. C'est pourquoi, à l'heure où la protection de la peau est une priorité, l'arrivée du Mexoryl SX alliée à une bonne action marketing sont les clés de réussite du produit protecteur « ambre solaire ».

C'est donc, pour que la marque puisse garder son statut de leader, que l'action marketing va être étudiée, et voir modifiée selon les attentes du directeur commercial.
Premièrement, va être étudié le nouveau positionnement du produit et suite à cela, un nouvel emballage va être présenté. Celui-ci devra être en cohérence avec le nouveau positionnement choisi précédemment.