La nouvelle donne du consommateur postmoderne

Fiche Marketing & marques Théories marketing

Date de publication :

14/01/2004

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

12 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

80 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Le marketing de la production d'expérience
1. Le rôle du marketing dans la production d'une expérience de consommation
2. La timide reconnaissance de la production d'expérience par les théories de la stratégie marketing
3. Les composantes du marketing de production d'expérience
4. La pratique de la production d'expérience
5. Eléments de modélisation de la production d'expérience
La force d'une base de données bien gérées
1. La communication intégrée
2. La création d'une base de données
Les facteurs de réussite de la pub televisee
La promotion des ventes : un outil puissant et diversifie
Les effets de la publicité ambiante
Une nouvelle dimension avec les medias numériques
1. La télévision numérique
2. Les autres média
3. La publicité sur Internet
Le marketing pris en faute
Les tests publicitaires au banc d'essai

Résumé :

Depuis environ une soixantaine d'années, les marques sont confrontées aux constantes évolutions des attentes des consommateurs et à la rapidité d'innovation des concurrents. Face à ce nouveau contexte, les distributeurs prennent une place de plus en plus importante au détriment des fabricants, et créent même leur propre marque. Les grandes marques doivent donc désormais lutter contre ce phénomène.
Le consommateur et la concurrence évoluent ainsi chaque jour. Une marque doit, si elle veut rester compétitive, suivre ces évolutions et prendre en compte un nouveau facteur : « la marque est devenue [pour le consommateur] un moyen d'arriver à ses fins »