La nouvelle relation média : l'ère de la simultanéité

Exposé Arts & média Internet

Date de publication :

30/12/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

3 pages

Niveau :

expert

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1 fois

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Sommaire :

Sommaire

Le comportement des consommateurs de médias
L'explication du phénomène de simultanéité des consommateurs de médias

Résumé :

Dix heures par jour, c'est le temps moyen consacré aux médias dans les pays occidentaux (Médiamétrie). Cet essor actuel de la libéralisation de l'audiovisuel favorise la consommation des médias. Mais pour cela, il faut du temps disponible, et ce sont surtout les jeunes qui le prennent (Télé, Internet, radio, iPod). On constate que c'est Internet qui connaît l'évolution la plus favorable dans le budget temps des jeunes.
Face à cette croissance exponentielle du temps de consommation, les jeunes adoptent de nouveaux comportements :
La tendance actuelle est de surfer sur le net tout en regardant une série télévisée et en écoutant la radio.

On note que 71% des 16/20 ans déclarent combiner plusieurs médias en simultané (Médiamétrie). Cette nouvelle consommation cumulative des médias s'oppose à la consommation séquentielle historiquement reconnue.
C'est surtout l'explosion d'Internet qui a contribué fortement à ces nouveaux comportements. Aujourd'hui, 50% des internautes déclarent être en contact avec un autre média de façon plus ou moins régulière et selon diverses combinaisons lorsqu'ils naviguent sur le net. Les 13/24 ans sont particulièrement friands d'une consommation simultanée de la radio avec Internet.

Pour mettre en avant ce comportement, une étude de terrain a été réalisée sur les 15/25 ans, la première génération digitale qui a grandi à l'ère du contrôle média.
C'est une étude qualitative effectuée par un chargé d'étude et une journaliste et décryptée par des spécialistes, des sociologues, des psychanalystes des médias et par des neurologues.
La facilité d'observation de cette cible a permis de dégager quatre types de comportements et d'analyser cette nouvelle relation avec les médias.