Orange au Sénégal, au Mali et en Guinée-Bissau

Étude de cas Entreprises & gestion Stratégie

Date de publication :

17/06/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

16 pages

Niveau :

expert

Consulté :

7 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Pourquoi Orange s'est implanté au Sénégal, au Mali et en Guinée Bissau ?
1. Présentation des trois pays : similitudes et différences
2. Les enjeux de l'Afrique : le marché
3. Les enjeux de l'Afrique : les concurrents
4. La valeur ajoutée Orange
Comment s'est implanté Orange dans ces trois pays
1. La Sonatel, instrument d'Orange sans sa conquête
2. Des implantations différentes dans les faits, mais qui soulèvent les mêmes critiques de fond
3. Le rôle joué par les gouvernements
4. Conséquences sociales et sociétales de la présence d'orange au Mali, Sénégal et en Guinée Bissau
Bilan
1. Évaluation de la réussite de l'implantation dans les trois pays

Résumé :

orange est une entreprise de télécommunications crée en 1994. Au départ, son principal actionnaire et créateur Hutchinson Whampoa la destinait à être l'opérateur de référence en matière de communications mobiles en Grande Bretagne. Même si le marché britannique paraît saturé, orange réussit son pari et obtient son millionième client en 1997. Dés lors, orange connaît une expansion mondiale : Hong Kong en 1998, l'Autriche, la Belgique, la Suisse, l'Australie, Israël et l'Inde en 1999. Sa stratégie : prendre des participations dans des opérateurs préexistants ou des concession de licences de marque. Fin 1999, orange est racheté par Mannesmann, groupe allemand qui fut racheté peu de temps après par l'anglais Vodafone. Pour des raisons de monopole dans certains pays européens, Vodafone est contraint par la Commission Européenne de vendre orange. En août 2000, le groupe France Télécom rachète orange.
Les activités de téléphonie mobile de France Télécom (Itinéris) sont alors fusionnée avec celle d'orange sous le nom orange SA introduit en bourse en 2001. En 2006, c'est au tour des activités Internet de France Télécom (Wanadoo et son équivalent anglais) de prendre le nom d'orange.