L’Oréal et l’essor du marché cosmétique masculin

Étude de cas Marketing & marques Marketing luxe

Date de publication :

23/08/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

24 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

5 fois

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Sommaire :

Sommaire

L'Oréal et l'essor des produits cosmétiques pour homme
1. Un marché en pleine explosion
2. Situation de L'Oréal à la fin du 20e et au début du 21e siècle (SWOT)
Stratégie de différenciation par le haut de L'Oréal
1. Stratégie marketing
2. Stratégie industrielle

Résumé :

Le but de ce mémoire est d'analyser l'essor d'un marché, celui des produits cosmétiques pour homme, et de présenter la stratégie employée par le groupe L'oréal pour s'adapter à cette évolution. On se place donc sur une période définie : la première partie allant du milieu des années 80 jusqu'à la fin du 20e siècle puis la seconde partie se focalisant sur les années 2000 et 2001 qui sont les deux années charnières du changement de stratégie du groupe.

Dans un premier temps nous allons donc revenir sur l'explosion du marché de la beauté masculine, en présentant les principaux acteurs de ce boom puis les raisons sociales mais aussi économiques qui ont provoqué cet essor. Nous conclurons cette partie avec une analyse de la situation de L'oréal à la fin de cette période ce qui permettra une transition avec la seconde partie. Dans un second temps, grâce à l'analyse de la situation du groupe effectuée précédemment, nous expliquerons le choix d'une stratégie de différenciation par le haut.