L’Oréal en Inde

Étude de cas Marketing & marques Marketing international

Date de publication :

23/01/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

20 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

18 fois

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Sommaire :

Sommaire

Etude du marché étranger
1. La prise en compte de l'analyse de la demande
2. La prise en compte de l'analyse de l'offre
3. L'analyse des paramètres de marché
La stratégie du groupe L'Oréal sur le marché indien
1. Le Ciblage
2. Le Positionnement
3. La mise en 'uvre de la globalisation

Résumé :

Le groupe L'oréal est présent en inde depuis 1990. Après avoir travaillé avec un distributeur, l'oréal a créé une filiale à 100% en 1994. Trois des quatre divisions de l'oréal sont à ce jour présentes en inde : La division Grand Public, la première lancée en inde, la division Produits Professionnels (créée en 1997) et la division Cosmétique Active (créée en 2002) avec la marque Vichy. En 2003, l'oréal India a inauguré une toute nouvelle usine à Pune près de Bombay.

Avec 46 % de croissance par an pour un chiffre d'affaires de 38,5 millions d'euros en 2005, l'inde est le marché le plus dynamique de L'oréal ; comment ce groupe leader des cosmétiques dans le monde a t-il pu mettre en place sa stratégie globale sur le marché indien ?