L'Oréal, management et performances

« Le domaine d'activité stratégique (DAS) est un sous-ensemble d'activités d'une entreprise qui a des facteurs clés de succès semblables et qui partagent des ressources et des savoir-faire. » (TUGRUL ATAMER et ROLAND CALORI, Diagnostic et décisions stratégiques, Editions DUNOD, 1998)
Le groupe L'oréal essaie de couvrir la totalité du marché grâce à la segmentation stratégique des deux branches, d'importance inégale, de son portefeuille d'activité : la branche cosmétique et la branche dermatologique, qui s'articulent autour de quatre divisions principales segmentées en fonction des circuits de distribution.